Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 1:48:14 GMT -5
上周， 2019 年戛纳国际广告节举行，在该活动中，专家和业内最受认可的公司每年都会讨论广告行业的主要挑战及其解决方案。 在这种背景下，我们发现了 Sublime Marketplace，它力求在广告方面更进一步，确保它们对消费者产生重大影响。 作为一家法国公司，我们想从其全球营销总监Estelle Reale那里了解Sublime 对第 66 届电影节的印象、创造力和创新在公司中发挥的作用以及如何整合数据您的解决方案之间。 对于那些不了解的人，Sublime 是什么以及它提供哪些广告格式？ Sublime 是一个广告市场，于 2012 年在法国成立。我们专注于传播高影响力的广告以及在桌面和移动设备上创造优质的广告体验。 2019 年戛纳国际创意节有许多美国媒体出席，例如电视和 OTT 演员 作为一家法国公司，您对戛纳国际创意节及其对广告业的贡献有何看法？ 戛纳国际创意节一直是广告创意的国际联合赛事。几年来我们看到，它已成为北美广告技术公司不容错过的盛会。今年，除了后者之外，还有许多美国媒体到场，比如电视和OTT演员。 戛纳国际创意节是一年中法国或欧洲公司能够与所有美国和国际合作伙伴见面的唯一机会。 您认为当今数字广告中的创造力和创新有多重要？ 在 Sublime，我们认为将创造力和创新相结合比以往任何时候都更加必要，这就是为什么这两个主题是我们企业文化的基础。
在 Sublime，我们有一个互服务团队，即实验室，其使命是通过创建新的广告格式和市场标准来促进公司内部的创造力和创新。 您认为通过创意可以提高用户体验和品牌知名度吗？ 我们对数字行业的创意愿景鼓励我们设计 中文新加坡电话号码表 和创造广告体验，以激发和激发情感。我们拥有一支由图形设计和用户体验专家组成的工作室 Studio ，其使命是改善用户体验。通过提供精美、非侵入性、高影响力的广告内容，我们为用户提供引人入胜的体验，这对品牌的短期和长期都有好处。 创建创意数字营销活动时必须遵循哪些主轴？ 该行业的许多专业人士仍然混淆广告影响力和侵入性广告。在 Sublime，我们希望证明广告可以非常有影响力，因此尊重用户体验。 在创意过程中考虑活动目标以选择最适合 KPI 的广告格式也很重要。旨在产生流量的营销活动和必须鼓励参与的营销活动不会以相同的方式进行构思。 数字领域的知名度和品牌安全是 2019 年戛纳国际创意节期间最重要的两个话题。Sublime 如何应对这些挑战？ 在 Sublime，我们特别重视透明度和品牌安全，确保广告活动可见并出现在广告商的安全环境中。在这一承诺的推动下，我们开发了内部欺诈预防工具，并使用 IAS 和 Moat 等衡量提供商，以便提供真正接触目标受众的广告印象，并在与品牌背景相关的环境中传播。
们的高影响力格式的平均可见率超过 90%» 如今，我们的高影响力格式的平均可见率超过 90%。我们的流程已经过独立机构的审核，并于去年获得了 IAB 黄金标准认证。 为了继续提高活动的知名度和品牌安全性，我们于 6 月收购了测量公司 Adledge。Adledge 开发的改进算法将使我们能够提供新的可见性、欺诈和品牌安全衡量功能，以便为每个品牌选择最佳的库存。 如何将程序化整合到 Sublime 提供的活动中？ 从一开始，Sublime 就致力于使其技术与程序化完美兼容，坚信这种购买模式代表了数字广告的未来。 我们与市场上的主要程序化平台建立了密切的联系，以确保与所有买家建立最完整的联系，并根据活动目标（品牌、 VTR、参与度、绩效...）。 该公司在全球17个市场开展业务，您认为欧洲的广告与其他国家的广告有何不同？ 在Sublime，太阳永不落！看到这家公司在六年的时间里如何发展是令人着迷的。我们总是从我们已经建立的市场中学习。 例如，在亚洲，互联网用户首先是移动用户。因此，在东南亚，手机是 90% 人口的第一互联网接入点（谷歌-淡马锡研究）。这意味着我们的新加坡办事处将重点放在我们为移动网络设计的格式上，尽管在欧洲，桌面格式仍然是最畅销的。 但欧洲市场之间的运作也存在差异。因此，在德国，投资并不只集中在首都柏林，不像法国或英国，巴黎和伦敦吸收投资。在德国，广告业，以及更普遍的与研发有关的一切行业，都是分散的，创新中心遍布整个德国。这就是为什么很难绘制广告商、代理商和出版商的地图。团队习惯于移动和改变地点来进行谈判。
在 Sublime，我们有一个互服务团队，即实验室，其使命是通过创建新的广告格式和市场标准来促进公司内部的创造力和创新。 您认为通过创意可以提高用户体验和品牌知名度吗？ 我们对数字行业的创意愿景鼓励我们设计 中文新加坡电话号码表 和创造广告体验，以激发和激发情感。我们拥有一支由图形设计和用户体验专家组成的工作室 Studio ，其使命是改善用户体验。通过提供精美、非侵入性、高影响力的广告内容，我们为用户提供引人入胜的体验，这对品牌的短期和长期都有好处。 创建创意数字营销活动时必须遵循哪些主轴？ 该行业的许多专业人士仍然混淆广告影响力和侵入性广告。在 Sublime，我们希望证明广告可以非常有影响力，因此尊重用户体验。 在创意过程中考虑活动目标以选择最适合 KPI 的广告格式也很重要。旨在产生流量的营销活动和必须鼓励参与的营销活动不会以相同的方式进行构思。 数字领域的知名度和品牌安全是 2019 年戛纳国际创意节期间最重要的两个话题。Sublime 如何应对这些挑战？ 在 Sublime，我们特别重视透明度和品牌安全，确保广告活动可见并出现在广告商的安全环境中。在这一承诺的推动下，我们开发了内部欺诈预防工具，并使用 IAS 和 Moat 等衡量提供商，以便提供真正接触目标受众的广告印象，并在与品牌背景相关的环境中传播。
们的高影响力格式的平均可见率超过 90%» 如今，我们的高影响力格式的平均可见率超过 90%。我们的流程已经过独立机构的审核，并于去年获得了 IAB 黄金标准认证。 为了继续提高活动的知名度和品牌安全性，我们于 6 月收购了测量公司 Adledge。Adledge 开发的改进算法将使我们能够提供新的可见性、欺诈和品牌安全衡量功能，以便为每个品牌选择最佳的库存。 如何将程序化整合到 Sublime 提供的活动中？ 从一开始，Sublime 就致力于使其技术与程序化完美兼容，坚信这种购买模式代表了数字广告的未来。 我们与市场上的主要程序化平台建立了密切的联系，以确保与所有买家建立最完整的联系，并根据活动目标（品牌、 VTR、参与度、绩效...）。 该公司在全球17个市场开展业务，您认为欧洲的广告与其他国家的广告有何不同？ 在Sublime，太阳永不落！看到这家公司在六年的时间里如何发展是令人着迷的。我们总是从我们已经建立的市场中学习。 例如，在亚洲，互联网用户首先是移动用户。因此，在东南亚，手机是 90% 人口的第一互联网接入点（谷歌-淡马锡研究）。这意味着我们的新加坡办事处将重点放在我们为移动网络设计的格式上，尽管在欧洲，桌面格式仍然是最畅销的。 但欧洲市场之间的运作也存在差异。因此，在德国，投资并不只集中在首都柏林，不像法国或英国，巴黎和伦敦吸收投资。在德国，广告业，以及更普遍的与研发有关的一切行业，都是分散的，创新中心遍布整个德国。这就是为什么很难绘制广告商、代理商和出版商的地图。团队习惯于移动和改变地点来进行谈判。